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而利用自媒体进行新闻发布却可以全天24小时滚动发布,企业可以随时将有关新闻上网发布

发表时间:2020-05-15 16:13

虽然佛山砍价小程序定制和传统营销公关在很多方面有其共同点,但是网络营销毕竟是在虚拟的网上世界中开展的,因此网络营销公关具有其独特之处,要表现在以下几个方面:

网络公关要素不同

网络公关由三个要素组成:公关主体、公关客体、公关中介。

(1)公关主体指公关活动的发动者,也就是谁在进行公关活动。网上公关的主体主要指网上的各种组织、团体、企业和个人。与此相关,网络营销公关活动的主体应该是利用网络开展商务活动的各种网上企业。因为网络具有互动的特性,所以这些网上企业在网络营销公关活动的几乎所有环节中都能发挥主动作用,这是网络公关主体区别于传统公关主体的重要特征之一。 这一特征使得网络营销中的公关与传统营销中的公关相比具有更大的促销优势。

(2 )公关客体,也称公关公众,这是指公关所要影响的对象。网络营 销的公关客体是指与网上企业有实际或潜在利害关系或相互影响的个人或群体。网络社区就是最典型的网络营销公关客体。网络社区有两种类型,- 种是围绕网上企业利益驱动形成的垂直型网络社区,包括投资者、供应商、分销商、顾客、雇员和目标市场中的其他成员等。另一种是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括生产类似产品和提供相应服务的其他企业,以及同网上企业一样面临类似问题分享相同价值观的个人、社会团体、行业协会及联合会等其他组织。他们活动的主要场所是网络论坛、 新闻组、邮件列表等。这两类网络社区成员都和相关网上企业存在着实际的或者潜在的利害关系.所以他们都是网络企业的公关客体。

(3 )公关中介。这是指以什么为媒介开展公关活动。网络公关的活动场所是虚拟的网络世界,因此,网络公关的中介应当是特意为这个虚拟世界设计的E-mail ,Internet邮件列表、新闻组、网络论坛、微博和微信公众号等。

主动权不同

网络营销的公关能使企业掌握更多的主动权。在传统的新闻传播中,编辑、记者、导演等人的权力很大,他们扮演了最后裁判的角色,控制着读者能够获取的新闻内容。换言之,在佛山砍价小程序定制传播中,企业新闻稿发布的主动权不掌握在企业手中。网络营梢中公关活动的新闻传播可以避免传统营销新闻稿发布的这种缺陷。网络可以使企业直接面对社会公众,在网络上,企业可以避开必须面对企业新闻发布操有生杀大权的编辑、记者、导演等这些充当裁判员角色的人员。企业可以直接通过网上论坛、新闻组、微博、微信公众号等方法发布企业新闻,将企业新闻发布的主动权完全握在企业自己手中。

时限不同

实上,网络营销公关中的新闻传播已使期限变得毫无意义。网络公共关系中的新闻传播与利用传统的报纸、杂志发布新闻,最根本的区别在于:报纸或者杂志的发布都有一个时间周期, 月刊- -个月才发布- -次, 周刊- -周发布- -次,即使是日报, 其新闻消息也只能每天发布一次。 而利用网络进行新闻发布却可以全天24小时滚动发布。企业可以随时将有关新闻上网发布。这一事实将对企业的公关活动产 生深远的影响。


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