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很多企业希望利用网络事件营销通过新闻媒体炒作,达到迅速扩大产品知名度的目的

发表时间:2020-05-15 16:11

网络舆论一股是以直接的万式在网络平台上公开表达意见,属于显性舆论,而网络的开放特性和民主氛围也使社会的潜在舆论逐渐向显性舆论发展。田于历史时期的桐,网络舆论的环境也会有所不同。在网络事件营销过程中, 企业应当把握好网民关注的方向,控制好舆论传播的尺度,为更好地推广企业品牌奠定基础。

制定事件传播方案

佛山拼团小程序建设传播方案之前,企业要理解媒体的关注点,熟悉新闻事件的特性,善于制造新闻事件。事件要有代表性和显著性,要使公众和媒体感兴趣,满足受众的窥视欲和好奇心。之后,根据被宣传的网络事件特点,提前策划网络事件传播方案。

关注热点,找好品牌与事件之间的"连接点"

首先,企业进行事件营销,一 方面可以通过策划亲自制造-"造势",另一方面也可以借"?办点事件1甚至!点明星”开展营销活动一借势 ”。例如疾病的流

行、奥运会的成功、在奥运会上中国代表团的骄人战绩、中国航天事业的巨大进步等都是世人关注的热点。企业可以利用热点事件资源进行营销活动。在进行营销事件策划时要尽可能把公众关注的营销热点转移到对自己产品和品牌的注意上。

其欺,在关注热点事件的同时,应该找好品牌与事件的"连接点",即事件营销应与企业的战略相吻合,切合自身品牌的个性。当事件营销可以和企业自身的品牌形象、品牌个性相吻合时,其所发挥的威力和持续的程度远远胜于单单的事件炒作。例如球迷所钟情的足球队获得了比赛的胜利,球迷往往会喝啤酒庆祝,啤酒与球赛、球迷之间就有了恰当的联系点。

讲究创新,避免盲目跟进

网络事件营销的核心在于创新,只有让公众耳目一新的事件营销 才会获得较好的效果。“拾人牙慧, 步人后尘"往往昙花一现,最终达不到引人注目的效果。例如,蒙牛赞助"神五"妖超级女声等,让蒙牛的名大振,终端销量得到大幅度提升,看到蒙牛大赚, 科龙赞助"神六”天,青岛啤酒赞助央视梦想中国等跟风而进的营销方式频出不穷,但与蒙牛相比,它们的市场效果却大打折扣。网络事件营销的创意策划,需要结合企业优势资源,提出适合企业品牌形象的创新性好才可能获得公众的广泛关注。

炒作事件不等于品牌塑造

佛山拼团小程序建设可以在短时间内提升企业品牌的知名度和美营度,迅速提升终端销售, 因此, 很多企业希望利用网络事件营销通过新闻媒体炒作,达到迅速扩大产品知名度的目的。但企业必须注意,企业品牌的塑造是个长期战略经营的结果,不能仅靠短期的炒作,尤其是通过无底限地炒作,这样做只能让公众产生厌恶的印象,对人物形象带来不利的影响。经常利用炒作事件来宣传自己品牌,会将过多的资源和精力用来炒作事件,而淡化了对品牌的长期建设工作。这必然会在消费者心目中产生边际递减的作用,对品牌的长远发展带来一定的负面影响。总之,网络事件营销只是营销的一种方式,企业要理性对待,不能过于迷信它的作用,在进行网络事件营销

时,不能忽视企业自身的经营管理,更不可忽视企业产品研发、产品质量、服务、经销渠道等方面的建设。

以公益原则为底线

企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以社会公益原则为底线。如果企业不关注公益,突破公益原则的底线, 将会丧失社会意义和号力,从而失受众的参与。没有受众的参与,就达不到营销的目的。甚至给企业造成严重的品牌信任危机。2003年"非典 期间"罗氏制药有限公司因为突破了公益原贝哟底线而遭遇严重的品牌信任危机。


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