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从流量获取、用户行为及预期产出的角度想- -下为什么会有这个网站或这次营销活动

发表时间:2020-05-15 16:09

网络营销效果评估模型

佛山电商小程序设计与传统媒体相比,网络营销的优点在于效果评估可以更及时、全面和精确。衡量网站的运营成功与否,网站或活动成功与否与该项目的目的、目标及期望指标紧密相关。如果对自己的网站没有一个期望 指标(比如期望它可以给你带来多少流量或是带来多少销售),单着 4单纯的数值你并不好去判断它的运营效果或营销效果怎么样。如果有- -个系统的网络营 销衡星模型,回答上面的问题就变得简单许多。

以下是一-个完整、简单的、结构性的五步网络营销效果评估模型,以帮助数字分析人员和营销人员对目标进行结构性的思考。

第一步,确定商业目的(Business Objective )。管们应该在这- -步中发挥关键作用。

第二步,明确每个目的包含的目标(Goal)。 在这-步中由高管们引导讨论,员工参与至其中。

第三步,确认关键绩效指标(Key Performance Indicators, KPI)。

第四步,通过确认目标的各项KPI来设置成功的指标(Target)。组织领导人应在这一步发挥关键作用,从而确定市场和财务的投入。

第五步,最后-步是对用户、行为、产出进行细分(Segment), 然后进行分析从而知道为什么成功或失败。

从以上步骤来看,领导的参与与支持是项目得以顺利实施的必要条件,因而-定要和领导沟通好,获取他们的支持。

4完整的、优秀的网络营销效果评估模型将侧重于营销的三个关键领域:

(1 )流量获取。企业网站或视频的流量来源有哪些?否包含了各类型来源媒介?各类型媒介的优先级分别是怎么样的?哪-块是最应努力推广的方向?

(2 )用户行为。企业希望用户到达网站后的行为是哪些?他们应该看哪些页面?他们应该看哪些I见顷?他们是否应该多次访问?他们是否应该采取一些行动?你是否作了最大的努力为用户提供最优的用户体验?

(3 )预期产出。什么样的产出可以表现网站营销活动的价值?下载? 来电?线上$专换?促销活动电子邮件注册?用户购买了你的产品或服务? 95%的任务完成率?还是10%的品牌认知度的提升?

1.确定商业目的

佛山电商小程序设计确定商业目的需要与公司的高层负责人进行-次或多次讨论,作深入地沟通,以确定该网站或营销活动存在的原因。从流量获取、用户行为及预期产出的角度想一下为什么 会有这个网站或这次营销活动?需要注意的是,商业目的需要符合DUMB原则,设置的目的应该是:可行的(Doable)、 易于理解的(Understandable )、可管理(Manageable )利益相关的(Beneficial)。 基于以上考虑,可以设立提高知名度、产生转换及加强事件参与的目的。


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