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SEM推广中的专业术语是什么意思?

发表时间:2020-09-24 09:33

  在各行各业中,都有其独特的专业术语,或是简写或是英文名称,例如SEO中我们经常会用到PV,UV等,而在SEM中,专业术语还是比较多的,SEM推广中经常会遇到的一些专业术语,帮助新手朋友了解关于SEM中的一些简单概念。

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搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销,是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。其中包括:

CPC:一种计费模式,指按单次点击价格进行计费,即展现免费,点击一次则收取一次点击费用。计算公式为:CPC = (下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度 + 0.01


CPM:一种计费模式,值按千次展现进行计费,按曝光量计费,与点击量无关。计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000。


CPT:一种计费模式,比较特殊,按照广告展现的时长来进行计费,一般会在品牌类广告上面出现


PV:展现量

页面浏览量,简称浏览量,指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。如果一个访客进入网站首页后,又点击网站内链接进入了2个站内的其他页面,那么这位访客的PV数为3。PV指标可衡量网站对用户的吸引力和粘度。


UV:访问人数

独立访客数,常被简称为访客数,指在一个统计周期内,访问被统计对象(网站或页面)的不重复访问者之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。说白了就是一定周期内,有多少个人访问了你的网站。


ACP:平均点击价格,算法是等于消费/点击(平均下来每点一次广告的价格)


CTR:点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量) ×100%。

这个指标可用来衡量推广信息与用户意图的相关性,和推广创意的吸引力。毕竟在正常情况下,用户点击推广信息,是因为对所推广的内容有需求,或者被推广信息所吸引。


CPA:按效果付费的计费模式,但是一般我们都会直接把他叫成单次转化成本,就是你最终形成一次转化花了多少钱,算法是消费/转化,所以一般会说这个户A值大概在多少左右,就是说他的成本情况。


ROI:就是指投资回报率,简单一点就是你花了多少钱,然后赚了多少钱,但是这里需要注意,是我们赚了多少钱,也就是说是指纯利润!纯利润!纯利润!这里很多人容易弄错的,用纯利润/推广费用,这样的值只要是正的说明我们在赚钱,这个值越高越好。


投入产出比:这个跟ROI也是很多人容易弄混的,投入产出比算的是推广费用:推广收益额,注意这里是收益,而不是纯利润,然后最后出来的值应该是一个比例值,简单一点说就是我花了一块钱赚了多少钱的一个值。


OCPC/OCPM:这个是百度现有的一种模式,叫智能投放出价模式,简答一点说就是基于cpc/cpm的基础上AI干涉优化出价的一种模式。


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